شهادة استراتيجي الفعاليات الرقمية (DES): دليل شامل للمختصين في قطاع الفعاليات

اتجه تقويم الفعاليات في المملكة العربية السعودية بقوة نحو الصيغ الهجينة والرقمية خلال السنوات القليلة الماضية — كلمات رئيسية تُبث مباشرة لجمهور يتجاوز قاعة الحدث، ومعارض تجارية هجينة تجمع بين أرضية عرض حضورية واجتماعات بيع عبر الإنترنت، وجلسات فرعية تُوسّع نطاق مؤتمر في الرياض ليصل إلى مندوبين يتعذر عليهم السفر. هذا التحول خلق طلباً على مجموعة مهارات مختلفة: إنتاج الفعاليات الرقمية وتسويقها وقياس نتائجها، وليس فقط إدارة الفعاليات الحضورية. شهادة استراتيجي الفعاليات الرقمية (Digital Event Strategist – DES) الصادرة عن رابطة إدارة المؤتمرات المهنية (Professional Convention Management Association – PCMA) — ومقرها شيكاغو في الولايات المتحدة، وتخدم صناعة فعاليات الأعمال عالمياً — هي الشهادة المبنية خصيصاً حول هذه المهارات.

لمن هذه الشهادة ولماذا تهم

تصف PCMA شهادة DES بأنها موجهة إلى “كل من يريد أن يصبح خبيراً في ربط الأفراد بالعلامات التجارية والأفكار والفرص من خلال فعاليات الأعمال في عالم رقمي”. وهذا نطاق أوسع من معظم الشهادات الواردة في هذه السلسلة: منظمو الفعاليات ومخططو الاجتماعات إلى جانب مخططي فعاليات الشركات، ومختصي المبيعات B2B وB2C، وفرق التسويق والتواصل والعمليات. كما تطرح PCMA حجة مالية محددة لصالح الشهادة، مستندة إلى استطلاع رواتب مجلة Convene لعام 2022: يُذكر أن المختصين الحاصلين على شهادة DES يحصلون على 8,000 دولار أمريكي إضافي مقارنة بنظرائهم غير الحاصلين عليها، بينما يحصل من يجمع بين شهادتي CMP وDES على 18,000 دولار إضافي مقارنة بمن لا يحمل أياً منهما. هذا الاستطلاع أصبح قديماً نسبياً، لذا يُنصح بالتعامل مع هذه الأرقام كمؤشر عام لا كبيانات حالية. بالنسبة لمختصي الفعاليات في السعودية الذين يديرون مؤتمرات هجينة أو حفلات بث مباشر أو أيام مستثمرين افتراضية، تُضفي شهادة DES طابعاً رسمياً على مهارات الاستراتيجية والإنتاج والقياس التي باتت هذه الصيغ تتطلبها بشكل متزايد.

شروط الأهلية

على عكس معظم الشهادات التي تناولتها هذه السلسلة، لا تشترط DES حداً أدنى من سنوات الخبرة، ولا عضوية، ولا مراجعة لطلب التقديم — إذ تنص PCMA صراحة على أن بإمكان أي شخص التسجيل في الدورة. لا توجد متطلبات مسبقة صارمة، وإن كانت PCMA تشير إلى أن الخبرة في تخطيط الفعاليات أو التسويق أو التواصل تساعد المتقدمين على الاستفادة القصوى من المحتوى. هذا يجعل DES متاحة للمختصين في بداية مسارهم المهني الراغبين في بناء تخصص، وليس فقط لكبار الممارسين.

هيكل الامتحان وآلية التقديم

تُقدَّم DES كدورة ذاتية الوتيرة وعند الطلب، مكوّنة من 8 وحدات وأكثر من 10 ساعات من المحتوى: مقدمة ونظرة عامة على القطاع؛ الاستراتيجية ونماذج أعمال الفعاليات؛ التسييل والعارضون والرعاة؛ تصميم التجربة وإشراك الجمهور؛ اختيار المنصة والتقنية؛ الإنتاج وإدارة الفعالية المباشرة؛ التسويق والمجتمعات؛ وأخيراً التقارير والقياس والعائد على الاستثمار. تنتهي كل وحدة باختبار قصير إلزامي يجب اجتيازه بنسبة 80% أو أعلى (يمكن إعادة الاختبار عند الحاجة). بعد إتمام جميع الوحدات، يخوض المتقدم امتحاناً نهائياً بمهلة زمنية قدرها 3 ساعات يجب إنهاؤه في جلسة واحدة دون إمكانية الحفظ والعودة لاحقاً، ولا يمكن التسليم قبل الإجابة على جميع الأسئلة، ويجب اجتيازه بنسبة 70% أو أعلى؛ وتتيح PCMA حتى 3 محاولات للامتحان النهائي. تمتد صلاحية الوصول إلى الدورة 365 يوماً من الشراء، وتقدم PCMA بشكل منفصل مساراً خاصاً بمنطقة آسيا والمحيط الهادئ (DES APAC) بجلسات حوارية في توقيت يناسب تلك المنطقة، إضافة إلى نسخة من الدورة بترجمة فيديو مصاحبة باللغة الإسبانية.

التكلفة

تبلغ تكلفة دورة DES ذاتية الوتيرة 695 دولاراً أمريكياً لغير الأعضاء و595 دولاراً لأعضاء PCMA، وتشمل هذه التكلفة الامتحان النهائي والشهادة دون رسوم إضافية منفصلة. يمكن للمجموعات المكوّنة من ثلاثة أشخاص أو أكثر الحصول على خصم 10% أو أكثر. تحدد PCMA الأسعار وتُعدّلها دورياً، لذا يُنصح بالتحقق من الأرقام الحالية عبر صفحة الدورة الرسمية قبل التسجيل.

مدة الصلاحية والتجديد

تبقى شهادة DES سارية لمدة سنتين من تاريخ إتمام الدورة. توصي PCMA باستكمال 10 ساعات اعتماد تعليمي مستمر (CEUs) خلال هذه الفترة، وتبلغ رسوم إعادة الاعتماد بعد انتهاء السنتين 150 دولاراً أمريكياً. يمكن أن تُحتسب ندوات PCMA عبر الإنترنت وبعض دوراتها الأخرى — مثل شهادة استراتيجية بيانات الفعاليات وشهادة إتاحة الفعاليات — ضمن ساعات الاعتماد المطلوبة لإعادة الاعتماد.

كيفية التسجيل

يتم التسجيل مباشرة عبر صفحة برنامج DES الرسمية لدى PCMA، حيث يختار المتقدم فئة السعر (عضو أو غير عضو) ويكمل التسجيل عبر المتجر الإلكتروني الخاص بـ PCMA. التسجيل في شهادة DES ←

المصادر وروابط إضافية

• الصفحة الرسمية لشهادة DES (PCMA)
• صفحة إعادة اعتماد DES (PCMA)
• صفحة دورة DES (معهد PCMA)